乡土

　　乡土于 2013年10月18日乡土官网正式在农视网开通，是中央电视台七套农业节目播出的一档农业纪录片类节目，乡土将用意生动的画面和平实质朴却带有哲思的语言呈现给观众一道文化大餐。意生动的画面和平实质朴却带有哲思的语言呈现给观众一道文化大餐。

　　一、栏目时间

　　播出频率：日播(周一到周五)

　　首播时段：12：27-12：57

　　重播时段：23：42-0：12

　　栏目时长：30分钟

　　二、节目类型

　　纪录片类

　　三、栏目选题定位

　　从文化的视角发掘展现一方水土的民俗、风物和各类民间文化样式，展示民间艺人的绝活绝技以及他们鲜为人知的艺术人生，呈现一个地区的人文品格，提纯打造一个地区的文化名片，为宣传当地的软实力、人文环境和文化发展、塑造地区良好形象做贡献。

　　四、栏目宗旨

　　弘乡土文化，展民间风采，看日新月异，溯源远流长。

　　五、主持人

　　毕铭鑫 王莉鑫

　　六、栏目口号

　　中国有多奇，乡土告诉你。

　　七、栏目设置

　　(一)、时长划分：

　　《乡土》栏目总长30分，其中节目净长22分45秒，广告4分15秒，包装3分(含栏目自宣、节目预告1分、公共包装2分)

　　(二)、结构：

　　分为《寻访》和《传人》两部分节目，隔天交替播出。

　　八、栏目形态

　　(一)寻访：用专题片的形态，强调寻访的动作性。

　　发现、、探寻各类乡土文化的起源、发展过程，呈现它们在和谐文化建设过程中的新贡献，并以此为契机弘扬民族文化传统,发掘民族和谐文化资源。包括:地方地理文化、名人文化、饮食文化、特产文化、建筑文化、服饰文化、民间艺术等等。每天展示一个方面。

　　(二)传人：用专题片的形态，强调故事性。

　　每期展示一个民间艺人的传奇故事。在记录民间艺人的过程中，要呈现他们的艺术作品，挖掘他们内在的精神世界，同时展现他们的文化价值观。建设和谐文化，离不开对中国传统文化精华的继承和发扬，通过这个板块我们将力求宣传艺人们的核心价值观和文化精神，唤醒并进一步激发受众对的乡土文化的热爱和继承发扬的热情，从而实现用和谐文化教育人、引导人、鼓舞人、塑造人的目标。

　　九、栏目创作理念和审美追求

　　乡土文化是中华民族文化之源，也是精英文化之根。

　　我们的栏目虽然取名为《乡土》，但我们会用精英文化的视点认识它，用现代传媒的理念支撑它，用艺术的眼光和手法制作它，使它如同一股来自田野的清新之风，夹带着浓浓的乡土气息和温热的乡土情怀沐浴每个观众的心田。

　　《乡土》栏目未来所呈现的将是一个“乡而不俗，土而不粗”的气质样貌，我们将用诗意生动的画面和平实质朴却带有哲思的语言呈现给观众一道文化大餐。

　　总之，《乡土》将呈现给观众一个既有浓郁的文化气质又带有强烈的情感色彩的诗意空间，让观众深切领略祖国的民间艺术和传统文化之美。

　　十、栏目风格

　　栏目总体风格是生动、温暖、质朴、深厚、诗意。

　　生动叙事、巧置悬念、精密结构、诗意呈现是《寻访》板块的风格定位。理性认知、深度开掘(人物内心及情感世界)、温暖呈现(对人物和他的作品带有情感色彩的勾勒)、诗意升华是《传人》板块的风格定位。